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“舒兰大米”提起精气神

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-09-23  浏览次数:2
核心提示:舒兰大米因产品洁净、米粒晶莹剔透、自然清香、软滑爽口、营养丰富而在市场上深受欢迎。不过一直以来,舒兰的大米却没有获得与它
 舒兰大米因产品洁净、米粒晶莹剔透、自然清香、软滑爽口、营养丰富而在市场上深受欢迎。不过一直以来,舒兰的大米却没有获得与它的品质和产量相匹配的价格与市场地位。为了改变这种落后局面,舒兰市制定了打造“舒兰大米”这个地域标志大品牌、以品牌建设带动水稻种植和大米产业发展的大战略。于是,“舒兰大米”耀眼崛起了……

  塑造大品牌

  在舒兰,很多人都有这个印象:每年秋粮下来时,舒兰市的各个乡道上穿梭最多的是挂着外地牌照的收粮车。舒兰人也知道,同样是产自舒兰的大米,挂上外省某品牌的名后,就身价大涨。舒兰大米的优质资源就这样成了他乡人的发展嫁衣。痛定思痛,舒兰市委市政府提出了整合资源,做强做大“舒兰大米”品牌,打造舒兰地域名片的新战略。

  2009年6月,在舒兰市政府的努力下,“舒兰大米”地理标志证明商标获得国家工商总局的注册批准。从此,舒兰的大米有了正式统一的名字。为了推快这一目标的实现,2012年,舒兰市决定,由舒兰市大米协会代表会员企业,对外统一行使“舒兰大米”的推介和销售谈判。这进一步提升了“舒兰大米”这个品牌的含金量。

  新举措带来了新机遇。在2013年第九届中国长春国际农业食品博览(交易)会上,“舒兰大米”以优良的品质、精美的外观和舒适的口感赢得专家和参观者的认可,舒兰市的米企也首次在一个统一品牌下夺得“名牌产品”这个荣誉称号。

  舒兰市友诚米业有限公司董事长孙友诚说:“背靠大树好乘凉。有了政府支持的‘舒兰大米’这个大品牌,我们舒兰米企的信誉度和知名度都得到了无形提高,在闯市场上多了一块有形的金字招牌。”在2013年“中国粳稻贡米之乡·吉林市”上海推介会上,8家企业组成的“舒兰大米”代表队占据了半壁江山,格外醒目。舒兰市友诚米业有限公司的20袋展品米未等开幕式举行就被预购一空。

  推进产业化

  有了好品牌,做强就成了必然选项。于是,大力推进“舒兰大米”的产业化成了舒兰市推进农业产业化进程中的一个重大举措。

  在推进产业化的过程中,舒兰市把发展壮大龙头企业作为米业产业化建设的核心环节来抓。对外引资,对内整合,“舒兰大米”的产业链进程进展迅速。目前,舒兰全市规模以上农业龙头企业共有30多家,其中国家和省级农业产业化龙头企业有13家,仅这13家龙头企业就连接基地近2万公顷,辐射连接农户9000多户,直接带动农户5000多户。

  吉林省百益有机农业开发有限公司就是“舒兰大米”产业化发展的经典案例之一。这家公司位于舒兰市溪河镇,是一家集种植、加工、销售为一体的现代股份制企业,主营大米、有机杂粮的产销业务。目前,该公司拥有有机生产基地3000亩,年加工能力1000吨,带动农户369户,每户平均可增加收入1万元。

  说起产业化,舒兰市粮食局局长魏连波拿起一本规划书兴奋地介绍:“目前,这是我们正在积极规划的平安粮食加工园区规划书。这项工作很快将进入建设阶段,园区有望成为全省大米深加工密集区、水稻产业化示范区的支撑点。”

  瞄准中高端

  在2013年舒兰市政府工作报告中,整合米企,做大做强“舒兰大米”被列为舒兰市的全市工作重点之一。舒兰市大米协会会长、舒兰市永丰米业有限公司董事长曹洪峰说:“这是舒兰市的发展战略,展示了政府的决心,为我们米企做大做强‘舒兰大米’这个品牌树立了信心,对实现舒兰市农民增收、农业增效有着深远的意义。”

  魏连波展望了舒兰市的目标:在十年内力争把平安粮食加工园区建成全省乃至全国有影响力的农产品加工交易中心;“舒兰大米”全部进入园区的稻米批发交易中心统一销售; 55%以上的“舒兰大米”进入我国中高端市场,且价格逐步提高到20%以上;稻农增收16%以上。

 
 
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